网红来助“荔”！东莞荔枝，如何成为“顶流”农产品？

　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。

　　作为“岭南佳果”之首，荔枝无疑是今夏线上线下最热的话题。昔有快马向长安，今有云端“鲜”下单，广东荔枝跨越千年，仍然为五湖四海，乃至世界各地带来甜蜜。

　　东莞是广东最早加冕的“中国荔枝之乡”，荔枝也是东莞目前种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。讲究的东莞人，有一套自己的“甜蜜哲学”——种荔枝讲技术，吃荔枝认品种，卖荔枝懂创新。

　　当荔枝成为“网红”，网络也在助力“土特产”的过程中，连接产业与文化，让荔枝林里的乡愁与工业雨林中的城市相互成就，成为东莞的实“荔”见证。

　　工业城市产出“顶流”农产品  东莞成为高端荔枝“种业硅谷”

　　近几年，被称为“荔枝界爱马仕”的冰荔和观音绿，在互联网与荔枝业界强势出圈。有博主到一线城市高端商圈实探，惊叹其售价从三百多元至七百多元不等，其中，东莞“果王果场”的冰荔从2022年起进驻北京SKP，特级果售价高达760元一斤，还常常供不应求。

　　冰荔成为东莞高端荔枝的“首席代表”，源于东莞果农的超前思维。在厚街，“果王”黄志强于2011年就把冰荔卖到了500元一斤，是彼时每斤仅售10元左右的桂味的好几十倍。种植大户“兰姐”依靠多年技术积累，选送自家果场的冰荔两次夺得“全国优质荔枝擂台赛”金奖，抖音上的种植技术视频浏览量破千万。如今，冰荔以优异的品质和高端的市场定位，常年受到消费者的追捧。

　　农以种为先。东莞荔枝以品种特色鲜明闻名，优质品种占比超过90%，显著高于广东省平均水平（75%）。从东莞选育出的冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红、莞香荔、莞福红、晚桂荔、红绣球、和香荔、佛灵红、桂爽、水晶等12个品种，占近年全国新选品种的六分之一；近年来全省重点推广的10个荔枝新品种有4种都由东莞选育。

　　品种如同荔枝的“芯片”，敢想敢干的东莞人早就明白技术为贵的道理，以丰富的资源优势带动种植改良与品种创新，让东莞成长为高端荔枝品种的“种业硅谷”。

　　早在上世纪80年代，东莞就推动优株选育工作，让妃子笑优株走向全国，在荔枝产业新一轮品种结构调整中发挥重要作用。也是在同一个时期，大朗人叶钦海通过优化种植方式，建立起糯米糍、桂味和妃子笑优质荔枝母本园，向全国大量提供优质荔枝嫁接苗，成为新中国成立后首位靠荔枝致富的“千万富翁”，实现了从普通荔枝嫁接匠到“中国荔枝大王”的转身。

　　如今，漫步在樟木头的岭南荔园观音绿荔枝标准示范园，各类冷库、水肥一体化系统、荔枝烘干房、重金属检测室等智慧化设备随处可见。工作人员用手机APP精准控制灌溉施肥，科技助农手段让东莞荔枝品质和产量连年提升。

　　无论是三十多年前被意外发现的“唐夏红”，焦核率达90%以上的“岭丰糯”，还是在客家镇樟木头流传着美好来历的“观音绿”，在这片迎着潮流的前沿阵地，传统农业与产业经验交织，制造出刻进人心底的甜蜜。

　　卖“荔”跨界解锁新销路  “新农具”掀起四季甜蜜

　　“仅限一小时，直播间专属福利！”“源头产地，只发头茬果，发出的荔枝都带溯源码！”“团购现在都要控单了”……最近，大隐庄园的直播间一举冲上“东莞休闲娱乐团购榜”榜首，相关团购链接销量突破3000份。驻扎林间的直播团队同时在抖音、小红书等四五个平台开播，镜头下，厚街大迳荔枝的检测报告与溯源码清晰可见，“坏果赔付至免单”的承诺让直播间转化率持续走高。

　　“我很喜欢种荔枝，也喜欢拍视频，去年我给家里换了三台车，都是直播带货赚的钱！”种得一手好荔枝的兰姐不仅打造了冰荔的高端品牌，也在社交平台拥有超10万粉丝，2024年的直播带货销售额超百万。

　　在塘厦，已到了退休年纪的“广东省十大荔枝种植匠”刘远昌，与来自华南农业大学“百千万工程”突击队的大学生主播一同“带货”，用纪录片、vlog推广在自家果场诞生的本土特色品种“唐夏红”，抖音直播间点赞超1.7w次。

　　长居东莞的法国网红Avril，近日出现在“广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动中，与“湾区双姐”一同成为“2025广东荔枝推荐官”，在现场卖“荔”推荐东莞荔枝，让东莞荔枝红遍全网，助力流量变销量。

　　十余年前，东莞荔枝通过“互联网＋莞荔”模式成为国内最早通过电商走出去的农产品之一，让东莞成为国内最早尝试用新思维和模式进行荔枝销售的城市。如今，荔枝林里，新媒体营销打开新销路，直播预售的火热也成为东莞今夏荔枝销售的新景象。

　　一台手机，成为了“新农具”，连接果园与餐桌，把乡村带到消费者面前。在东莞这座既有长安又有荔枝，既有生产力也有传播力的城市，“甜蜜经济”焕发出新活力。

　　曾经，一本名为《香飘四季》的小说，让全国认识到东莞这片鱼米之乡；如今，在新农人的农业实践中，荔枝也成为“香飘四季”的佳果，全年都能“上新”。

　　荔枝曲奇饼、荔枝雪花酥、观音绿荔枝月饼、荔枝糖果，荔枝酒、荔枝酒、冻干荔枝……主打“观音绿”的岭南荔园，每年都有荔枝衍生新品推出，让消费者全年都能品尝到“荔枝味”，如今，其深加工品的销售额已经占收入的一半。

　　在今年四月举办的“2025食博会·预博会和农博会”上，莞荔园公司带来了荔枝醋、荔枝干、荔枝蜜、荔枝香等一系列荔枝加工产品。企业负责人表示：“我们希望让荔枝不再只是应季特产或伴手礼，而是真正走进年轻人的日常生活，例如打入火锅等潮流消费场景。”

　　以“莞荔”为灵感，融合现代饮品美学，大朗的创意咖啡店研发出荔枝特饮系列与荔枝风味咖啡，让千年荔香邂逅年轻潮咖，一口穿越古今。位于荔香湿地公园的“荔香书吧”是全市首个荔枝主题书吧，搭配荔枝文创、美食与展览，让游客在满目葱茏与淡淡荔香中，享受文化熏陶。在谢岗，年轻设计师玩转荔枝IP，延伸设计出钥匙扣、冰箱贴、明信片等文创产品，让传统农产品有了消费新空间。

　　当创新思维与产销对接，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，正成为促进一二三产融合，推进东莞乡村振兴的新力量。

　　东莞有实“荔”  网络齐助“荔”

　　蝉鸣荔熟，莞荔飘香，丰富的荔枝资源带动了东莞的城乡发展。千年荔乡底蕴，与现代都市气质相融，让农业增收致富走出更多元的道路。

　　6月18日，由广东省委网信办、东莞市委宣传部指导，东莞市委网信办、东莞市农业农村局主办的“东莞有实‘荔’ 网络齐助‘荔’”活动正式启动，旨在以网络和直播为“新农具”，组建进村联建的“助荔天团”，让东莞荔枝由产量变流量，由流量变销量。

　　活动将邀请@RachelR星星、@学霸课长、@朱启臻、@植物人史军、@菜菜慢生活、@旷世奇柴、@半吨肥琦、@我是香港警嫂等40多位来自北京和大湾区的网络大V、新媒体达人及广州市自媒体协会、澳门网络传播协会、那一座城、智谷趋势、一时半刻、野兽国等自媒体平台、单位，走进厚街、大岭山、大朗、樟木头的荔枝果园，深入了解东莞高端荔枝文化，参与采摘体验、荔枝盲品、荔枝周边品鉴活动，为“莞荔”带货等。

　　为进一步赋能荔枝线上销售，6月21日，主办单位将举行“一起上链接”网络大V赋能莞荔销售仪式，现场发布荔枝大宗采集点产区及荔枝优质电商列表，并为京东、顺丰等平台授予“给荔护航官”称号，助力果园农户“荔”刻上架、网红主播“荔”刻带货、消费者“荔”刻下单。

　　近年来，东莞坚持打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，加快推进国家荔枝优势特色产业集群建设，发挥优质荔枝产地、冷链、电商等优势，把“小特产”转变为“大产业”，进一步推动东莞荔枝走出广东、走向全国。

　　以网络为“新农具”，以数字为“新农资”，以直播为“新农活”，一颗颗火红的东莞荔枝，不仅仅是一份农产品，它还承载着乡村的新故事，也映照着广阔的消费市场。

　　东莞有实“荔”——是高端荔枝的技术实力，是产业融合的创新实力，更是网络强村的流量实力。从岭南荔枝大规模种植的发源地，到广东荔枝高质量发展的策源地，这场跨越山海的“甜蜜突围”，让“土特产”蜕变成了“金招牌”！