东莞启动品牌荔枝文化专题推广活动

　　6月6日下午，“千年莞荔 中国荔乡”第八届中国（东莞）互联网荔枝节暨“荔枝红了”2022年大朗镇荔枝周启动仪式在大朗帝豪酒店举行。广东省农业农村厅原二级巡视员、数字农业市场专班主任郑宏宣，东莞市农业农村局局长吴美良，市农业农村局、市商务局、市人力资源和社会保障局、大朗镇人民政府等单位相关领导，东莞农商银行、东莞人保财产保险有限公司、顺丰速运（东莞）有限公司、益农控股（广东）有限公司、东莞市问道电子商务科技有限公司、云品家云平台有限公司等企业负责人，以及国家荔枝龙眼体系技术体系、市乡村振兴促进会、市荔枝协会成员代表参加本次活动。

　　本届荔枝节以“莞荔+文化”为主线，紧紧围绕产业、市场、科技、文化四张牌，推动莞荔实现了“云推介”“走出去”和“荔枝节”三位一体的“莞荔+”营销新思路新模式，抱团东莞8大特色荔枝产区的优质品种：糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔（水平红玫瑰），实现线下推广线上销售的O2O模式，全面推进我市荔枝产业的转型升级，助力我市乡村振兴工作。

　　数商兴“荔”赢市场

　　市农业农村局局长吴美良在致辞时表示，东莞荔枝是传递甜蜜的上乘佳品，是国家地理标志登记保护产品和全国名优特新农产品，入选中国重要农业文化遗产名录。

　　他强调，近年来，我市按照“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路，实施“1+10+4+40”行动计划，扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设，推动“四园一馆”建设，聚力打好“四张牌”，推动东莞荔枝产业高质量发展。

　　“品尝好荔枝，莞荔是首选！”吴美良说。“今年东莞荔枝市场营销战役的冲锋号已经吹响，希望大家坚持把‘我为荔农办实事’摆在突出位置，以本次互联网荔枝节为重要契机，精诚合作、上下同心，奋力将东莞荔枝推向全国，销往世界，推动东莞荔枝产业高质量发展取得新成效。”

　　广东省农业农村厅原二级巡视员、数字农业市场专班主任郑宏宣在致辞时表示，世界荔枝在中国，中国荔枝在广东，优质荔枝、好吃荔枝在东莞，希望下来东莞用荔枝小切口推动乡村产业大变化，通过提升品质、升级品牌，推动莞荔走在前列，助力乡村振兴走上新的台阶。

　　东莞市人力资源服务中心刘越峰主任、市乡村振兴会刘勇会长为东莞市10家农村电商基层示范站的代表们进行授牌，他们分别是东莞市食品有限公司、东莞市古梅西园农业产业园有限公司、东莞市永益食品有限公司、顺丰速运（东莞）有限公司、东莞市山湖荔生态农业有限公司、东莞市锦骏吉荔农业科技发展有限公司、东莞市袋鼠电子商务有限公司、东莞市三亩田电子商务有限公司、东莞市清溪峻银蜜蜂专业合作社、东莞市钱大妈供应链管理有限责任公司。

　　同时，活动中分别由顺丰公司与市荔枝协会、东莞农村商业银行与问道公司、莞非实业公司与市乡村振兴促进会开展签约仪式，签约包括了冷链物流、金融信贷等方面，将为莞荔开拓更广大的市场保驾护航，推动莞荔产业继续做强做大。

　　文化助“荔”树品牌

　　活动中还播放了《千年莞荔》《什么是荔香大朗》等宣传片，通过动画展示了莞荔礼盒，让大家全方面了解千年莞荔的历史文化底蕴。

　　顺丰速运（东莞）有限公司、广东粤非云平台有限公司、国家荔枝龙眼体系技术体系、中国人民银行东莞市中心支行、东莞农商银行代表分别就莞荔保鲜、“一带一路”中非两地荔枝交流合作、高端莞荔品种的市场机会、金融助“荔”等方面的内容进行了探讨。

　　华南农业大学教授、国家荔枝龙眼体系技术体系科学家李建国表示，要以文塑荔，坚持把“卖产品”与“卖文化”相结合，通过打造大朗“水平红玫瑰”等新品种荔枝的亮点，策划挖掘“千年莞荔·岭南佳品”文化，讲好“中国荔乡”故事，提升东莞荔枝文化价值，生动展现“待到荔枝成熟日，正是乡村振兴时”的乡村振兴新貌。

　　据统计，2022年东莞荔枝种植面积约16万亩。主要分布在大朗、大岭山、谢岗、黄江、厚街、塘厦、虎门、清溪、樟木头、横沥、茶山等镇。其中优质品种占总面积的比例超过80%，优质比例处于全省前列。主栽品种以糯米糍和桂味为主，约11万亩；还有观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色品种约2万亩。根据目前荔枝坐果情况，若后期无不利天气影响，预计2022年东莞荔枝总产约为1.1-1.3万吨，各荔枝品种将于6月上中旬陆续上市。

　　来源：市农业农村局