农业品牌发展新时代，东莞荔枝凭什么突出重围？

　　5月31日，2021第七届中国（东莞）互联网荔枝节暨大朗荔枝品牌文化推广活动在东莞市大朗镇举行。活动现场发布了荔枝新品种——水平红玫瑰，促成了荔枝产业合作签约，也认证了一批荔枝“果王”，授牌嘉奖一批农村电商基层示范站。这场荔枝文化节，是东莞市贯彻落实广东省委书记李希关于打好产业、市场、科技、文化四张牌指示精神的具体举措，也是响应广东省“12221”市场体系建设的切实行动。一场荔枝文化节，打响了2021年东莞荔枝营销战的第一炮。

　　这是一次科技兴农的庆功会，也是荔枝种植匠人的高光时刻。东莞荔枝种植销售多年，从来不打价格战，依旧年年不愁卖，凭什么？凭贵族品种和优良品质给的底气。以科技手段加持，用工匠精神培育，大朗至今已成功研发并推出18个荔枝新品种。荔枝新品种，不仅是种植匠人的拳拳之心，是荔枝产业与科技深入融合的有力见证，也是农业提质增效的强大助力。

　　这是一场文化赋能的产业大会，也是大朗荔枝“根文化”的传承发扬。相较于发展迅猛的第二、第三产业，东莞农业回报率较低，发展相对弱势，而文化赋能是农业奋起直追的加速器。近些年通过文化赋能提高农业附加值的成功案例不少，大朗荔枝今年也积极探索荔枝定制卡，尝试将产业链从卖荔枝延伸到卖文化。大朗卖荔枝文化其实是有迹可循的。被誉为“荔枝之乡”的大朗镇，荔枝种植历史悠久，自宋末元初就有记载。大朗荔枝也成了一代又一代大朗人扎根于心的家乡记忆，“根文化”自此发芽。随着大朗荔枝苗在南方各大城市“落地生根”，“根文化”得以多地开花。然而，在改革开放后很长一段时期，东莞经济高速发展，荔枝产业因跟不上步伐而被逐渐忽视。如今，第七届荔枝文化节成功举办，“根文化”重返舞台，大张旗鼓地宣告了其回归的喜讯。可以说，大朗卖荔枝文化，是传承复兴，也是顺势而为。

　　这是一处以荔为媒的群言堂，也是大朗镇实施乡村振兴的成果展示。一场荔枝文化节，将政府部门、专家学者、种植匠人、电商营销、物流配送、新闻媒体等荔枝产业链重点端口的关键角色聚集起来，共商东莞荔枝“强文化”“云发展”“走出去”大计，意义重大。作为大朗镇最早期的“富民强镇”产业，荔枝在大朗拥有成村立族“风水树”的崇高地位，多年来无数果农因其发家致富。实施乡村振兴战略以来，荔枝产业更成为大朗镇产业兴旺的排头兵，吸引了一大批新农人返乡创业，带动了一系列农业基础设施建设，推动着大朗镇乡村全面振兴的步伐。

　　荔枝是食品，是商品，是产业，也是文化。这一场荔枝文化节，让种植匠宣告热爱，为电商营销找到平台，利于冷链物流进一步布局，促进荔枝产业链发展完善，推动大朗乡村振兴，可谓各尽所能，各得其所。

　　来源：南方农村报