“农产品直播带货+”培训助力农人搭上电商营销快车

　　11月12日，东莞“农产品营销策略：直播带货+”农村实用型人才培训班在厚街镇委党校顺利落下帷幕。本次培训由市农技办联合厚街农技中心举办，全市各镇街60余名种植养殖大户、农技人员参加了培训。

　　为期两天的培训精准对接行业难点与学员需求，围绕“农产品电商直播带货+”，以“理论+实操”双轨模式，帮助本地农户与农技人员掌握营销新技能、拓宽销售新渠道。

　　课堂教学干货满满

　　本次培训邀请行业专家与高校学者组建专业师资团队，从电商运营基础到直播实战技巧，构建起一套完整的农产品电商知识体系。深圳市天天学农网络科技有限公司创始合伙人王明明以电商平台运营为核心，系统讲解主流电商平台开店规则及农产品电商直播间搭建与带货，帮助学员快速打通从“产品”到“卖货”的转化路径；广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任朱立芳则聚焦内容创作与流量转化，深入剖析“三农”领域受众偏好，传授短视频选题策划、AI辅助创作、热门素材二次开发等实用技能，为学员解锁短视频拍摄与引流诀窍。

　　现场实操学以致用

　　培训过程中，“实操演练”成为核心亮点，学员从“听课者”变身“创作者”，体验农产品电商全流程。在直播间搭建与模拟直播环节，学员们分组协作，搭建低成本直播间、设计直播脚本，从产品介绍、互动话术到促销策略，全程模拟真实直播场景，王明明老师现场点评指导，及时纠正流程漏洞与表达问题。短视频创作实操课上，学员们现学现用，每个小组完成一个30秒短视频制作挑战，从谋划、出镜、话术、拍摄、剪辑到成品展示全部亲身实践。朱老师对作品进行逐一点评，并评选出优秀作品现场给予表扬。

　　学员反映收获超预期

　　从电商店铺搭建到直播脚本设计，从短视频拍摄到带货节奏把控，此次培训不仅让学员掌握了农产品电商的核心技能，更为大家搭建起交流学习的平台和自家农产品走出乡村的快车道。

　　培训结束后，学员们纷纷反映收获远超预期。“我一直想通过直播卖我们自家的荔枝，但不知道从何入手。这次培训教会了我怎么开店、写脚本，更重要的是让我敢对着镜头说话了！”来自厚街镇的荔枝种植户兴奋地分享。农技人员同样感觉收获颇丰，“课程里的电商平台规则、短视频流量逻辑特别实用，以后能更好地指导农户做线上销售，帮他们解决‘好产品卖不出好价钱’的难题。”

　　精准培育提升实效

　　近年来，为了把农村实用型人才培育工作落到实处，市农技办把农民需求放在首位，从“派单式”培训转为“订单式”培育，切实做到农民需要什么就培训什么。2025年通过专门函询、意见征集、走访座谈等方式精准把握农民需求，梳理汇总全市各镇街培训需求超50项，准确把握该群体在农产品电商运营、品牌打造等方面的关键诉求，先后围绕荔枝安全科学用药大讲堂、农产品电商营销等主题开展分层分类培育近30期，培训农村实用型人才近1300人次，逐步形成从农业生产管理到农产品营销闭环服务，受到广泛好评。

　　下来，市农技办将紧跟农业行业发展趋势，推出更多针对性强、实操性高的培训课程，培育一批懂技术、会营销的 “新农人”，为农民增收注入新活力。

　　供稿：市农技办