莞荔以质取胜 2020年实现产销两旺

　　2020年是东莞荔枝的丰收年。继年初入选中国重要农业文化遗产名录，在莞荔上市期间，东莞市通过“电商+直播”“休闲旅游与荔枝采摘深度融合”等推广形式，使优质莞荔不仅在全国扩大知名度，也实现产销两旺。全年荔枝种植面积约13.5万亩，总产量约1.3万吨。据目前统计，通过网络直播、各类电商平台下单等网购渠道销售莞荔超过6000吨，销售总额达1.44亿元（比2019年增加3.5倍），销售范围覆盖全国。35个荔枝休闲采摘点以现场采摘与网购相结合的方式销售产品，销售总额2600多万元（比2019年增加约8.5倍），其中现场采摘约47吨，占总产量的5%；休闲采摘点网络销售约480吨，占总产量的52%。

　　资源丰富 品种质量给“荔”

　　东莞荔枝品种资源丰富且富有特色，《广东新语•木语》记载的清代广东荔枝共有22种，出于东莞的有8种。莞荔品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，近年广东省主推的十大荔枝品种中，观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等4种均由我市选育。

　　大力推广优良品种和先进技术。东莞目前主栽优良品种以桂味、糯米糍为主，占全市种植面积七成以上。东莞加快荔枝品种更新换代与技术推广，结合矮化修剪、高接换种等，因地制宜示范推广观音绿、冰荔、仙进奉等优质新品种，为市场提供层次丰富多样的优质荔枝。指导农民采用绿色、安全、高效的种植模式，配套应用节水喷灌、水肥一体化、统防统治等先进适用技术，引导科学合理使用农药、化肥等农业投入品，保障产品质量安全。

　　以建设标准化示范基地推动质量提升。以示范基地建设带动面上标准化生产，保障农产品“产”出安全。建立荔枝标准化生产示范点7个，面积8300亩。发动符合条件、基础较好的荔枝生产企业开展无公害农产品、绿色食品、有机农产品及地理标志农产品认定工作，全市获得国家无公害农产品和绿色食品称号的荔枝生产企业、合作社共11家，产品13个，面积19000亩，产量4000吨。

　　培育莞荔特色品牌。2015年莞荔被评为广东省名特优新农产品区域公共品牌；2017年“东莞荔枝”获得国家地理标志登记保护；2020年东莞荔枝种植系统入选中国重要农业文化遗产名录。近年来，东莞各荔枝产区先后培育“阿吉”“大迳”“昌堂”“南面银瓶山”“樟木头观音绿”等为代表的一批优质莞荔品牌。

　　强化莞荔质量安全监管。2019年以来东莞将6家绿色食品认证的荔枝生产企业、合作社纳入国家质量安全追溯平台，实施追溯管理。同时每年组织开展本地荔枝产品质量安全专项监测，近三年来，全市对荔枝农药残留监测共408批次，合格率达98%以上，质量安全处于较好水平。

　　重视荔枝种植资源保护。东莞植物园荔枝园以荔枝种质资源收集和优良荔枝品种培育为主，目前已收集保存307份荔枝种质资源，是我省保存荔枝种质资源最多的荔枝种质资源基地。

　　创新模式 销售潜力给“荔”

　　东莞充分利用冷链物流发达、交通便利等优势，大力发展“互联网+农业”。

　　推动莞荔网上销售。2012年，东莞启动首次网上荔枝节，引入电商和物流企业参与荔枝销售，网上销售荔枝200吨。2014年起连续多年举办“东莞给荔中国”活动，荔枝网上销量快速增长，由2014年约243吨（2014年产量1.15万吨），到2018年网上销售3500吨（2018年产量1.69万吨），网上销售比例超过20%。2019年“一带一路甜蜜出发”广东荔枝丝路行活动在东莞举办，网上销售410吨（2019年产量2700多吨）。

　　开启“电商+直播”新模式。2020年，东莞采用“电商+直播带货”的推广形式，举办“东莞给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节活动”，通过网络直播展示莞荔、大米、供港蔬菜、水产品等本地品牌农产品，直播当天总观看人数22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额为360万元。截至7月中旬，通过网络、物流等新模式销售莞荔超过6000吨，接近荔枝总产量的一半，销售总额达1.44亿元，网络销售逐渐成为莞荔最主要的销售模式。其中糯米糍、桂味（5斤装）网络售价约150元/件，妃子笑约100元/件，观音绿、冰荔、岭丰糯（5斤装）网络销售价格高达588元/件、988元/件、388元/件。

　　产供销深度合作。2020年“东莞给荔中国”活动期间，东莞市荔枝协会与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式，同时与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的签约仪式，标志莞荔线上销售得到了全方位的助力。2020年莞荔网购销量共240万单，带动物流业消费约1.2亿元。

　　深度融合 休闲采摘给“荔”

　　2020年是荔枝产量中上年，东莞积极推动休闲旅游与荔枝采摘深度融合，既满足了市民农事体验、旅游休闲的需求，又减少了种植户的采摘成本，进一步提升荔枝种植经济效益和扩大东莞荔枝的品牌效应。

　　精心筛选荔枝休闲采摘点。联合市荔枝协会，按照“双创示范园、镇街推荐、自愿报名、环境安全、交通便利、管理规范、挂果良好”的原则，在全市范围内筛选了35个荔枝生产基地作为休闲观光采摘点。采摘点位于厚街、大岭山、黄江、塘厦等15个镇街，总种植面积约3600多亩，品种主要有糯米糍、桂味、妃子笑、仙进奉、岭丰糯，还有部分优稀品种，如冰荔、观音绿等。

　　借力“乐购东莞”活动拉动莞荔休闲采摘。在“乐购东莞”2020年第二季度促消费活动中，推荐3家荔枝休闲采摘企业参与，发放莞荔休闲采摘体验券350张。据统计，35个采摘点荔枝总产量约920吨，有近万人次到现场参与休闲采摘，销售总额达2600多万元。其中现场采摘约47吨，占总产量的5%，糯米糍、桂味、妃子笑采摘价格分别为18元/斤、12元/斤、8元/斤，另外岭丰糯20元/斤、观音绿50元/斤、唐夏红30元/斤、冰荔380元/斤；休闲采摘点网络销售约480吨，占总产量的52%。

　　多渠道宣传莞荔休闲采摘活动。制作“莞荔”休闲采摘宣传小册子，在各大主流网站、媒体、微信公众号等新媒体平台宣传推介莞荔休闲采摘活动及采摘点，积极营造莞荔休闲采摘氛围。

　　来源：东莞市农业农村局