2020年“莞荔+”直播带货3小时 带动农产品成交360万元

　　5月20日，由东莞市委宣传部、市农业农村局、市商务局、市互联网信息办公室、松山湖管委会作指导单位，东莞市荔枝协会、广东锦骏问道电子商务科技有限公司、东莞市问道电子商务科技有限公司等单位主办的“莞农优品湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节活动在东莞松山湖举行。

　　此次活动以“莞荔+”模式，通过“1+13”抱团营销新思路，依托“莞荔”这个公共区域大品牌，抱团东莞13家大米、供港蔬菜、水产品等品牌农业企业同台直播展示，用“电商+直播”的推广模式，让全国消费者在线上购买正宗的东莞原产地农产品，现场感受东莞优质农品的魅力与风采。在活动正式开始前，市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。现场除了举行活动揭牌、授牌等仪式，还有市荔枝协会与顺丰签约战略合作协议；市荔枝协会与问道、京东负责人、广东一村一品供应商联盟、中国邮政集团公司东莞市分公司五方共建供销平台签约等环节。活动中还发放东莞荔枝休闲采摘宣传小册子，推荐2020年35个东莞荔枝休闲采摘点。

　　活动直播当天总观看人数达22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额超360万元。市农业农村局张永忠局长亲自走入直播间为莞荔代言，在直播推荐中，得到在线点赞数26万人次，成交8300多单莞荔，成交额达82.8万元。有一位新疆的网友听完了张局的直播推荐，一次订购了两车莞荔冷链直发新疆乌鲁木齐，促成约4000单的销售，成交额约28万元。参与活动的13家农业企业直播带货线上成交金额显著增加，如太粮米业，仅用3小时就卖出大米12000多包，直接成交金额约62万元；松湖水产的鲜活鱼充氧配送到家，在直播间引起了轰动，点赞人数超过了3万多人次；东莞市对口扶贫云南地区的云品家云平台有限公司，直播当天成交超23万元；莞吉荔农业公司仅活动当天直播带货就成交约128万元，预计荔枝季该公司的销售业绩将突破1500多万元。

　　据统计，2020年全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。

　　此次活动，借助电商直播平台的流量优势和庞大的用户体量，进一步促进东莞农产品销售，提升东莞本地农业品牌知名度和影响力。经济日报、南方日报（南方+）、南方农村报、广州日报、南方都市报、深圳特区报、东莞日报、中新社、凤凰网、腾讯网等20多家媒体争相报道，累计推送新闻视频和网络新闻稿超30条。

　　来源：东莞市农业农村局