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莞荔以质取胜 2020年实现产销两旺
字体大小: 发布日期: 2020-07-24 09:51 东莞市农业农村局 责编:黄淑娴

  2020年是东莞荔枝的丰收年。继年初入选中国重要农业文化遗产名录,在莞荔上市期间,东莞市通过“电商+直播”“休闲旅游与荔枝采摘深度融合”等推广形式,使优质莞荔不仅在全国扩大知名度,也实现产销两旺。全年荔枝种植面积约13.5万亩,总产量约1.3万吨。据目前统计,通过网络直播、各类电商平台下单等网购渠道销售莞荔超过6000吨,销售总额达1.44亿元(比2019年增加3.5倍),销售范围覆盖全国。35个荔枝休闲采摘点以现场采摘与网购相结合的方式销售产品,销售总额2600多万元(比2019年增加约8.5倍),其中现场采摘约47吨,占总产量的5%;休闲采摘点网络销售约480吨,占总产量的52%。

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  资源丰富 品种质量给“荔”

  东莞荔枝品种资源丰富且富有特色,《广东新语•木语》记载的清代广东荔枝共有22种,出于东莞的有8种。莞荔品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主,近年广东省主推的十大荔枝品种中,观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等4种均由我市选育。

  大力推广优良品种和先进技术。东莞目前主栽优良品种以桂味、糯米糍为主,占全市种植面积七成以上。东莞加快荔枝品种更新换代与技术推广,结合矮化修剪、高接换种等,因地制宜示范推广观音绿、冰荔、仙进奉等优质新品种,为市场提供层次丰富多样的优质荔枝。指导农民采用绿色、安全、高效的种植模式,配套应用节水喷灌、水肥一体化、统防统治等先进适用技术,引导科学合理使用农药、化肥等农业投入品,保障产品质量安全。

  以建设标准化示范基地推动质量提升。以示范基地建设带动面上标准化生产,保障农产品“产”出安全。建立荔枝标准化生产示范点7个,面积8300亩。发动符合条件、基础较好的荔枝生产企业开展无公害农产品、绿色食品、有机农产品及地理标志农产品认定工作,全市获得国家无公害农产品和绿色食品称号的荔枝生产企业、合作社共11家,产品13个,面积19000亩,产量4000吨。

  培育莞荔特色品牌。2015年莞荔被评为广东省名特优新农产品区域公共品牌;2017年“东莞荔枝”获得国家地理标志登记保护;2020年东莞荔枝种植系统入选中国重要农业文化遗产名录。近年来,东莞各荔枝产区先后培育“阿吉”“大迳”“昌堂”“南面银瓶山”“樟木头观音绿”等为代表的一批优质莞荔品牌。

  强化莞荔质量安全监管。2019年以来东莞将6家绿色食品认证的荔枝生产企业、合作社纳入国家质量安全追溯平台,实施追溯管理。同时每年组织开展本地荔枝产品质量安全专项监测,近三年来,全市对荔枝农药残留监测共408批次,合格率达98%以上,质量安全处于较好水平。

  重视荔枝种植资源保护。东莞植物园荔枝园以荔枝种质资源收集和优良荔枝品种培育为主,目前已收集保存307份荔枝种质资源,是我省保存荔枝种质资源最多的荔枝种质资源基地。

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  创新模式 销售潜力给“荔”

  东莞充分利用冷链物流发达、交通便利等优势,大力发展“互联网+农业”。

  推动莞荔网上销售。2012年,东莞启动首次网上荔枝节,引入电商和物流企业参与荔枝销售,网上销售荔枝200吨。2014年起连续多年举办“东莞给荔中国”活动,荔枝网上销量快速增长,由2014年约243吨(2014年产量1.15万吨),到2018年网上销售3500吨(2018年产量1.69万吨),网上销售比例超过20%。2019年“一带一路甜蜜出发”广东荔枝丝路行活动在东莞举办,网上销售410吨(2019年产量2700多吨)。

  开启“电商+直播”新模式。2020年,东莞采用“电商+直播带货”的推广形式,举办“东莞给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国(东莞)互联网荔枝节活动”,通过网络直播展示莞荔、大米、供港蔬菜、水产品等本地品牌农产品,直播当天总观看人数22万人次,直接带动订单13263单,总成交金额为360万元。截至7月中旬,通过网络、物流等新模式销售莞荔超过6000吨,接近荔枝总产量的一半,销售总额达1.44亿元,网络销售逐渐成为莞荔最主要的销售模式。其中糯米糍、桂味(5斤装)网络售价约150元/件,妃子笑约100元/件,观音绿、冰荔、岭丰糯(5斤装)网络销售价格高达588元/件、988元/件、388元/件。

  产供销深度合作。2020年“东莞给荔中国”活动期间,东莞市荔枝协会与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式,同时与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的签约仪式,标志莞荔线上销售得到了全方位的助力。2020年莞荔网购销量共240万单,带动物流业消费约1.2亿元。

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  深度融合 休闲采摘给“荔”

  2020年是荔枝产量中上年,东莞积极推动休闲旅游与荔枝采摘深度融合,既满足了市民农事体验、旅游休闲的需求,又减少了种植户的采摘成本,进一步提升荔枝种植经济效益和扩大东莞荔枝的品牌效应。

  精心筛选荔枝休闲采摘点。联合市荔枝协会,按照“双创示范园、镇街推荐、自愿报名、环境安全、交通便利、管理规范、挂果良好”的原则,在全市范围内筛选了35个荔枝生产基地作为休闲观光采摘点。采摘点位于厚街、大岭山、黄江、塘厦等15个镇街,总种植面积约3600多亩,品种主要有糯米糍、桂味、妃子笑、仙进奉、岭丰糯,还有部分优稀品种,如冰荔、观音绿等。

  借力“乐购东莞”活动拉动莞荔休闲采摘。在“乐购东莞”2020年第二季度促消费活动中,推荐3家荔枝休闲采摘企业参与,发放莞荔休闲采摘体验券350张。据统计,35个采摘点荔枝总产量约920吨,有近万人次到现场参与休闲采摘,销售总额达2600多万元。其中现场采摘约47吨,占总产量的5%,糯米糍、桂味、妃子笑采摘价格分别为18元/斤、12元/斤、8元/斤,另外岭丰糯20元/斤、观音绿50元/斤、唐夏红30元/斤、冰荔380元/斤;休闲采摘点网络销售约480吨,占总产量的52%。

  多渠道宣传莞荔休闲采摘活动。制作“莞荔”休闲采摘宣传小册子,在各大主流网站、媒体、微信公众号等新媒体平台宣传推介莞荔休闲采摘活动及采摘点,积极营造莞荔休闲采摘氛围。

  来源:东莞市农业农村局

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